Foufou 10th 特别活动专访:十年一瞬的开朗邦妮成长

发布时间:2020-06-07

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Foufou 简介:Foufou,在法文意指那些疯疯癫癫的人们。成天咧嘴大笑的疯狂邦妮,不知不觉也满十岁了。这样可爱又叛逆,抚慰也激励无数人心的小兔崽子,是由一对姊妹亲手拉拔长大。妹妹 Gia(小猴)一手包办 Foufou 所有设计创作,姊姊 Joy(大猴)则负责设计以外的其他包括行销、通路等所有事。

与 Foufou 姊妹约在公司採访,与我接洽的 Joy 事前亲切地提醒说办公室兼仓库有点凌乱,可能不那幺适合拍照。到了时间,一进门Joy 就笑说「就跟你说很吓人,现在相信了吧?这里如果遇到撤柜或活动退场会更恐怖喔!」这番自嘲的话,以及乱中有序的摆设,散发着干练、切实但又无所畏惧的自信,还没开始听故事就强烈感受到 Foufou 的奇妙气质。根本不会画画的设计初学者 Gia 如何从十年前的创意市集崛起,与姊姊一同乱中有序地前进各大通路甚至海外呢?就跟着大编一窥 Foufou 这一路经营品牌的乐趣、辛苦与疯癫的十年一瞬吧!

Foufou 10th 特别活动专访:十年一瞬的开朗邦妮成长
十年来你们做过最 Foufou 的事情是什幺呢?
有点多耶,我们一直都满疯癫的,请让我们排名一下(笑着讨论)

2012 年那届的简单生活节应该算满经典的例子。当时为了有别于比较流行的「家园」意象-鼓励人们逗留在原地,享受日常温暖之类的,我们想传达「出发去冒险」-离开家园寻找美好的理念,因此选用了船作为活动主题意象。

本来也想过比较便宜又速成比如说一片船造型的木牌看板,但想想这样粗糙又没创意的呈现实在显得掉漆,根本连自己这一关都过不了。最后抱着输人不输阵的心情,我们为了这明明只有两天的短暂活动,不知道发什幺神经请来了专业木工师傅打造出了半艘木造大船!虽然只有一半听起来还好,但其实尺寸超大,大到同一时间可容纳十个人站上去留影,大家可以想像一下。回想起来真是有够Foufou 的。
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至于这艘船后续如何处理,建造的当时还真的没想太多,展期结束后,正巧朋友的尾牙聚餐刚好需要一个相关的布景,就这样商借出去,但根本没掐好搬运与组装的工钱,最后只有打平,算是让它得到了延续生命的机会。最后实在没地方存放,只留了很小一部分起来,现在当作松菸专柜的柜台,对于这艘大船有敬意的人,可以去现场瞻仰膜拜一番。


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其他如在 2014 年的上海简单生活节,我们也同样发神经做了一架 3x3 公尺的飞机,但这次学乖了,材料改用较轻便、便宜的珍珠板,最后我们保留了四十分之一缩小的模型,本尊就让它遗留在上海没带回来了(远目)。
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已经十年也进入百货通路了,还是对市集念念不忘,请问摆摊到底有什幺好玩的呢?
我们非常怀念早期参加 CAPMO 摆摊的轻鬆交流、自由发挥的感觉,但现在因为 Foufou 品牌已经相对成熟,考虑到将摊位设在众多草创的摊友旁会过于跳 tone,已经很少参加了。

那时不像现在的创意市集那幺精緻成熟,目前与当时 CAMPO 氛围比较相仿的就是一年一度的小誌市集,可能整张桌子只放了一本刊物,或摊主就在摊位上跳舞,或是很随性蹲在路边发呆,没有人会规定你要正经八百、礼数周全的顾摊待客,基本上要做什幺都可以。
 

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现在的市集比较精緻、美观,商品设计与摊位的布置上也成熟许多,很难像我们以前一样常常买到回去用两次就坏掉的玩票性实验商品(笑),但也因此缺乏了过往的随性甚至脱序却迷人的状态。我们姊妹私下曾以个人名义去报名市集贩售自己的二手专辑,虽然当天不巧下雨,名气又没有 Foufou 响亮,也无法号召粉丝,生意惨淡,但重温摆摊生活,其乐无穷。

从去年参加完,就打算从简单生活节毕业了,也不是觉得腻,而是在现有的活动框架下,我们已经将想说的话好好说完了。至于接下来,目前尚未看到让自己玩性大发的活动,也没有任何期待或设限,因为我们知道,看到的当下就会知道是不是自己想要的。

虽然已经很少摆摊了,但我们还是很有意愿参加一些市集类型的活动,但就会就市集样貌加以选择。参加市集都是抱着希望跟客人多接触的心态,因此多半不太会把重点放在销售上,反而会因为想要更好玩一点,多半会带着一些新商品、新东西跟大家见面。这次的十週年快闪店活动也是一样,希望能营造一种回娘家的感觉,我们会轮流去现场值班顾摊,期待可以跟大家开心地聊天叙旧。
 

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如果发生地震或火灾,你会将什幺装进一卡皮箱带走逃生?
大概是这几年累积的故事吧,例如连载漫画,当然还有 Foufou 的品牌 guidebook,与网友互动的故事,各式各样粉丝送给我们的邦妮插画、公仔或是刻章,创业过程的照片。最珍贵的就是这些温暖的人们与一路上看到的风景,除此之外没有什幺是带不走的了。
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Foufou 一直跟着设计师 Gia 成长,仔细看早期的邦妮兔家族连画风也不同。

如果邦妮兔是你的小孩,今年也是小三生了,他的个性和想法有什幺改变吗?
其实在草创时期完全没有设定过邦妮应该是什幺样貌,完全是顺着我(小猴)当时的想法与感觉。回想起来在一开始他是个精力旺盛、爱搞破坏的小孩,想说就说,口无遮拦,就算只是自言自语也没关係,可以很果断地用一句话表达自己的想法,因此那个时期多是用单张插图创作。但现在的邦妮兔,已经到了一个开始思考的年纪,想要用别人也听得懂的话与人沟通,也因此一句话很难讲得清楚,才会开始画漫画,另外也是希望透过故事的发展铺陈可以带出其他角色,让他们发声。
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近年台湾插画界风起云涌,经营十年的 Foufou 如何看待呢?
Foufou 本身就与现在流行的角色品牌不同,我们想经营的是创作品牌。这其中的差异很微妙,我(大猴)简单说一下,比起角色品牌中个性鲜明固定的角色,创作品牌中的人物比较像是创作者的代言人(或你可以想成角色是演员,而创作者是导演),而非角色就是创作者的化身,这位代言人会随着创作者的人生经验而成长变化。

对比现在 facebook 上单张插画的风起云涌与高人气,虽然我们也很想爆红,但比起分享数,把事情完整地传递给粉丝才是我们更重视。完整的故事无论在发想或是製作上的时间都会拉长许多,而且因为希望作品在五年后也会有共鸣,我们几乎不画时事相关的主题。整体而言,经营这样的故事插画比较辛苦,因为除了产出难度较高,网友也会需要花较多时间阅读并理解故事,较难迅速吸引大众目光,但相对而言,不走速成之路也培养一群看懂故事而追随的忠实粉丝。

另外,角色品牌相当注重文字意见,相对于画面的构图或故事脉络的铺陈,角色品牌的丰富度时常是落在文字上,因此角色的创作者通常会称为图文作家或图文创作者,而非插画家或插画创作者。

 

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获得最多共呜的一幅作品是?
如果以存在时间最久的角度来看,「翱翔系列」(头戴飞行帽坐飞机的那系列)一直是长卖的主题商品,关于出发、梦想,也紧扣着我们的品牌理念;如果是单张插图来说,讨论爱的「柔软的心」很受欢迎。

延伸题、小猴私心喜欢,但却没那幺受关注的一幅作品:仔细观察可以看到邦妮兔身上有些缝线,其实他是一只布娃娃。这幅作品中,邦妮兔把自己的拉鍊打开,像是脱下外套一样,内藏着一个小恶魔正在邪笑。十年前的老客户很爱这种带点邪恶的作品,单纯喜欢可爱图像的粉丝较无法接受。
 

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担任手工艺老师的妈妈为Foufou亲手缝製的全手工布书。

在品牌发展的过程中,有没有哪些时候特别关键?
大概是在开始思考「通路」这件事,心态上有了重大转变。前两三年都以跑市集摆摊为主,因缘际会被邀请去百货临时专柜进驻两个月。那时心态还有点玩票性,想说先试试看。为了测试地点商机与客群喜好,我们有段时间还曾一口气在四个不同地点开了四个临时专柜。当时动员了家族中所有年轻表弟、堂妹,只要有空的人都被找来站柜。品牌草创的冲冲冲时期,能有家人的支持很重要,我们很幸运没有后顾之忧,还有家人全力的支援。

做着了一阵子,因为实在很想知道这品牌到底行不行,就秉着破釜沉舟的心情,选在信义诚品开设正式专柜,心想在这成功率最高的地方尝试,如果真的行不通就收手吧。结果第一年亏了一百多万(笑)但却也没有打消念头,当时大概真的是少了那一条会因为现实面而害怕的筋,也不是说勇敢,而是完全没有感到恐惧,实在满 Foufou 的。
 

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十年来经营品牌最辛苦的地方?
主要是与通路、客群喜好和团队的磨合最耗费心力,虽然累,但磨出个什幺也会很有成就感。
通路的磨合
因为进正式专柜没有退路,就需要收起玩心,好好面对,做心态上的转换调适。时间和策略的自由度少很多,但也换来了更多人看见我们,品牌也迅速成长。经营通路必须持续推陈出新,并不是以自己的步伐进步就好,受到客人购物的环境影响,还得被迫与其他专柜竞争。

本来柜上的T-shirt商品销量不错,结果隔壁来了一个专卖T-shirt柜位;研发一年的雨伞才上市一个月本来颇受欢迎,结果隔壁就来了一个专卖雨伞的新柜,这样的事随时在发生,令人欲哭无泪。通路还有一个很残酷的时间点-不定时在撤换专柜的时候。因为客人普遍追求新鲜感,因此待得越久的「长青柜位」(譬如已经六年的信义诚品)就越容易发配边疆,请大家还是要记得绕来逛逛啊拜託。


客群喜好的磨合
每个专柜依客群不同,贩售的品项很不一样,我们也是慢慢才摸索出来。例如信义诚品大多是注重设计感的文艺带点潮流的青年,因此文字类的 T-shirt 比较畅销;西门则年轻学生族群的大本营,会陈列较多低单价商品;而松菸是假日阖家光临的休闲场所,长版 T-shirt意外受妈妈族群欢迎(此时大猴不禁感叹客人真是奇妙,完全没办法像行销学上教的什幺要建立、掌握自己的客群,绝对是品牌被客人影响更多)。

团队的磨合
人在团队,身不由己。在决定要进专柜开始招募成员,成立团队。在摆摊期间每天想几点起床就几点起床,生活过得很爽,但开始经营专柜就不那幺自由。以前有什幺想做的计画,只要姊妹讲好就可以开始做,有了团队之后就得先说服所有人之后才能开始执行。

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回头看 Foufou 的 blog,真的有点疯狂,是否有统计过十年来发表过多少产品了?
还真是考倒我们!作品真的太多了,不敢算也没力气算…。光是单张商品用的插画就大概超过一千幅。如果加上周边的立牌、广告、社群用的看板与漫画(四格漫画其实有四张插图)应该有近万张吧。

目前还是小猴一个人绘图为主,以我们这幺高产量的步调真的忙不太过来。虽然也曾指望过请其他设计师帮忙产出设计,但结果是-我们自己都觉得设计师画的邦妮兔与「本尊」相似度已经非常高了,仍会被熟悉的粉丝识破,但他们也说不出所以然,只觉得哪里怪怪的(惊!),至少反映在销量上就明显下滑许多。从此我们姊妹的共识是商品可以交给其他人做,但作品目前不太可能,一定要自己画才有灵魂。
 


如果能穿越时空回到十年前,你们想对当时的自己说什幺呢?
(想都不想脱口而出)你真的确定要吗?做这个是不会发达的喔!你要不要再好好想一下?
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请跟我们聊聊这次联名商品的计画,有什幺非传递给大家不可的心意吗?
主题会聚焦在「一卡皮箱」其实理由还满任性,主要算是给我们自己十年创业的交代。回归原点,重拾初衷,希望可以与大家一起玩得开心,因此我们设计三样全新的商品,但这幺辛苦的事情不会再做第二次了!(说完姊妹相视苦笑)所以绝对是限时限量残酷的!大家一定要把握一下喔,哈哈!
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Foufou 10週年一卡皮箱收藏组

除了充满意义的华山市集複製画之外,赋予Foufou家族灵魂,打造邦妮兔这可爱又叛逆的反派角色的品牌设计师也是藏镜人角色小猴首次跃上商品,而且是一个可以拎着去逛市集的小手袋,是不是很贴心!

说到纸箱就要提一下,每次开发新材质的商品,包括发想、了解、跑工厂、设计、看样、调整、製作,完整流程走完都至少要半年以上!这次当然也不例外(趴)。而我们也是同样对细节计较的疯狂,流血流汗来打造了纸箱,希望能让粉丝们收藏珍贵的回忆。
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Foufou与十年前同在起跑点的品牌好友,在前往梦想的道路上有什幺相同与不同呢?
当时纯粹觉得好玩。没有脉络可循,无论作品还是作品都很不成熟,对未来也完全没有想像,相对也就没有局限,我们就有很大的发展、探索的空间,一直进化成长。跟大家见面时,小猴其实才刚开始接触设计,Foufou以初学者的身分开始创作、摆摊,我们就秉持着无畏的精神,边学边玩。基本来说,这就跟很多其他技法或商品已经很成熟,例如设计系毕业的创作者大不相同。

另外,摆摊、经营品牌从一开始便是我们的主业,需要100%投入专注在做这件事上,对别人来说可能是副业而已。例如,对以漫画为主业的台北不来梅来说,贴纸商品与创意市集摆摊比较像是一个过程,而市集对Foufou来说却是个成长出发的家。而从黑白插画出发的贰拾陆巷,现在的主力转为经营咖啡店了,很高兴他们找到了适合的方向。并不是所有插画都适合作为布置,如果是一间充满邦妮的咖啡店应该我自己会先眼花吧。整体而言,在品牌经营上和我们比较相似,而且还在线上的应该就只有 `0416X1024 吧。
十年前和今天的梦想有何差异?
梦想其实从来没变过,只是途径改变。从经验中学习,变得比较有经验有方法去找到对的道路,如果路上遇到强盗或怪兽,也比较懂得如何面对挑战。回想当初横冲直撞的,也并非没有害怕,而是因为没走过实际的路程,根本不知道会出现什幺应该要心惊胆颤到睡不着的事情。

而现在处事上比较切实际,不会想太多,更会思考并调整自己的步伐与方向。相对于获得,牺牲绝对是必要元素。当弄清楚哪些是你必须要付出的,梦想其实不会那幺遥远。
给正在市集筑梦摊友的一句话
「这件事会让我们玩得开心吗?」从一开始便是Foufou发展上很重要的考量。若太关注于经营管理层面,只想着该如何招揽客人、如何陈列摊位,而不能尽情享受当下的随性与自由感觉,非常可惜。

回头看当时觉得的自由发挥,甚至乱七八糟,其实都相当珍贵,现代摊友太过讲究,反而容易让自己被精緻感束缚,似乎有一种没有买东西,就好像没办法产生连结的疏离感。请时时记得自己创业的初衷是什幺,不就是为了开心吗?
 

邦妮兔十岁了,有没有什幺生日感言可以跟大家分享?
曾经有个忘记是客人还是摊友的人,也忘记是在谈什幺话题,只记得他用非常认真严肃的表情与口吻跟我们说了这样的一句话:「只要Foufou 继续活着,对我们的意义就很大。」如今Foufou能持续创作、存活十年,对我们来说意义也很大。

后记:Foufou 十年岁月,无论是故事、创作还是商品真的太多太多了。有兴趣的读者请直接到 Foufou blog 里挖宝吧,十年来不间断全纪录,绝对可以挖到无限的勇气与热血。

 

Foufou 10週年特别活动
华山1914 x Foufou「一卡皮箱的梦想」POP-UP SHOP
时间:2015/9/25-11/15
地点:华山1914文创园区-中四E配电室
官网

※除採访照片由大人物拍摄外,其余图片皆由Foufou提供。




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